नेशनल सीरियल्स डे पर, हम आपके लिए 1994 में केलॉग्स के इंडियन ब्रेकफास्ट मार्केट में आने की एक मनोरंजक कथा लाए हैं। 1994 में, अमेरिकन सीरियल की बड़ी कंपनी केलॉग्स $65 मिलियन के सपने के साथ भारत आई। उसने मुंबई में एक प्लांट खोला और कॉर्न फ्लेक्स, बासमती राइस फ्लेक्स और व्हीट फ्लेक्स लॉन्च किए। यह हमारे भारतीय ब्रेकफास्ट पर नियंत्रण पाने का प्रयास था। ब्रेकफास्ट में, गरमागरम पोहा, इडली, डोसा और गरम परांठे पसंद करने वाले देश में, केलॉग्स ठंडे दूध के साथ ‘रेडी-टू-ईट’ सीरियल कैटेगरी बनाने की उम्मीद लेकर आया था।
कॉर्न फ्लैक्स, फोटो क्रेडिट : commons.wikimedia.org
हालांकि शुरुआत में इसकी चर्चा हुई, यह एक हाई-प्रोफाइल लॉन्च था, और इसकी क्वालिटी ग्लोबल थी, लेकिन जल्द ही सेल्स ने एक कड़वी सच्चाई सामने ला दी। इंडियन लोग विदेश से आए ब्रेकफास्ट के आइडिया को नहीं खरीद रहे थे और हमारे सांस्कृतिक खाने की चीजों पर कब्जा करने का उनका आइडिया, जिसमें ब्रेकफास्ट का एक अहम रोल होता है, बुरी तरह फेल हो गया।
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